KOMUNIKASI MASSA

KOMUNIKASI MASSA




yaitu proses komunikasi dengan menggunakan media massa.
Media Massa:
1. Cetak  surat kabar, majalah, etc.
2. Non Cetak  radio, TV, internet, film

“Yang terpenting adalah bukan jenis media massanya tetapi yang
diperlukan adalah pemahaman lebih luas dari konsep-konsep
tersebut, apakah semua media beroperasi sama.”

Joseph R. Dominick:
Komunikasi massa adalah suatu proses dimana suatu organisasi
yang kompleks dengan bantuan satu atau lebih mesin
memproduksi dan mengirimkan pesan kepada khalayak yang
besar, heterogen, dan tersebar.

Jalaluddin Rakhmat merangkum:
Komunikasi massa adalah jenis komunikasi yang ditujukan kepada
sejumlah khalayak yang tersebar, heterogen dan anonim melalui
media cetak atau elektronik sehingga pesan yang sama dapat
diterima secara serentak dan sesaat.

DeFleur & Dennis
è komunikasi sebagai proses.
Tahapan-tahap pembentuk komunikasi massa:
1. Komunikator profesional
è komunikator yang terlembagakanè komunikator bukan
individu è komunikator merupakan bagian dari
lembaga/organisasi yang kompleks

Media Massa  menurut Ashadi siregar  padat modal &
teknologi
Konglomerasi pers pers yang dikuasai konglomerat
2. Cepat & berkelanjutan
Cepatè proses penyampaian pesan lebih cepat karena
kecanggihan teknologi ex. Cetak jarak jauh
Berkelanjutan è dalam menyampaikan pesan tidak sepotongsepotong
tetapi berkelnajutan
Ex. Kasus yang sedang hangat diberitakan di TV mengenai
operasi wajah yang disiarkan secara terus menerus.
Pesan medisa massa bersifat umum (tidak ditujukan untuk
pribadi tetapi untuk khalayak luas, heterogen, …

3. Khalayak luas & beragam/heterogen & anonim
Luas è tersebar di berbagai tempat
Heterogen è khalayak beragam
Anonim è tidak dikenal (komunikator tidak dapat mengenal
audience)

4. Kesamaan makna
è pesan ang disampaikan untuk meciptakan kesamaan makna
diantara khalayak.
Kesamaan makna muncul karena keserampakan/serentak pada
waktu yang sama.
“tapi” ==== pada kenyataannya pesan yang disampaikan sama
tetapi makna yang dimunculkan berbeda-beda

5. Mempengaruhi khalayak
è bertujuan untuk membentuk satu sikap & perilaku tertentu

6. Mengutamakan unsur isi daripada hubungan
è komunikasi masa lebih mengutamakan isi/content daripada
hubugan/relationship karena pesannya melalui media

7. Bersifat satu arah
è akan tetapi pada konteks-konteks tertentu dapat bersifat
dua arah

8. Stimulasi alat indera terbatas
è merupakan kelemahan karakteristik komunikasi massa
ex. Orang buta è mendengar radio è tidak dapat melihat
siaran TV

9. Feedback tertunda
è tetapi untuk sekarang ini sudah tidak relevan lagi karena
sekarang sduah ada acara yang bersifat interaktif

PERBEDAAN KOMUNIKASI MASSA & TATAP MUKA
1. Konsekuensi menggunakan media
2. Konsekuensi memiliki khalayak luas & beragam
3. Pengaruh sosial & kultural
Perbedaan secara teknis menurut Elizabeth Noelle-Neuman ada
4 tanda pokok dari komunikasi massa yang tidak terdapat pada
komunikasi interpersonal:
·  bersifat tidak langsung
·  bersifat searah
·  bersifat terbuka
·  mempunyai publik yang tersebar secara geografis
Komunikasi antar pribadi
Æ tatap muka
Æ dengan media: telfon, surat, fax, email
PROSES & MODEL KOMMUNIKASI MASSA
Ada 2 proses komunikasi
1. Komunikasi Primer proses komunikasi yang tidak menggunakan media
tetapi menggunakan lambang/simbol sebagai media satusatunya
Ada 2 jenis lambang:
a. Verballambang/simbol/pesan yang berupa kata-kata
(lisan/tulisan)
b. Non Verbal
è bahasa tubuh/body language/ekspresi wajah
Non verbal dalam bentuk tulisan ex. Tinta merah è
marah
c. Paralinguistik1.
Dialek: cara orang berbicara
Z Intonasi
Z Volume suara
Z Kecepatan berbicara
http://aurajogja.files.wordpress.com/2006/09/komunikasi-massa-a5.PDF